La Web3 se ha convertido en una de las áreas tecnológicos más atractivos para invertir en 2022. Todo gracias al aumento de casos de uso de los NFTs y el metaverso. También a las aplicaciones del Blockchain, cada vez más diversas. Por eso, numerosos sectores que en principio están alejados de lo último en tecnología, estén acercándose a las tecnologías Web3 para transformar los modelos de negocio tradicionales que han utilizado hasta ahora. Es el caso de la industria editorial.
En los últimos meses, según Cointelegraph, se han multiplicado las noticias sobre la adopción de estas tecnologías por parte de editoriales de todo tipo. Por ejemplo, la editora de libros de texto Pearson, que ha confirmado que tiene planes para utilizar NFTs para rastrear las ventas de libros de texto en formato digital para conseguir los ingresos perdidos en el mercado de segunda mano. También la revista Time, que tiene casi 100 años, que ya ha utilizado NFTs para crear nuevos flujos de negocio e ingresos.
Time y los NFTs
Aunque puede parecer extraño en una publicación aparentemente tradicional, Time ya ha lanzado hasta ahora unos 30.000 NFTs, que ya están repartidos por 15.000 direcciones de monederos virtuales, de los que 7.000 están conectados a Time.com para eliminar el muro de pago sin tener que ofrecer información personal para ello. Y esto también ha afectado en positivo a su comunidad, que desde que comenzó a adoptar los NFTs, ha crecido en unas 50.000 personas.
En septiembre de 2021 Time lanzó una iniciativa de puesta en marcha de una comunidad Web3 conocida como TIMEPieces. Se trata de una galería digital almacenada en el mercado de NFT OpenSea, que ha reunido a 89 artistas, fotógrafos y músicos, pasando de38 artistas a los 89 mencionados. Pero sin duda, lo más notable de este crecimiento está en la diferencia entre audiencias y comunidades. Según Keith Grossman, Presidente de Time, muy poca gente del sector editorial conoce la diferencia entre estos dos grupos. Para él, la Web 3 ofrece una «tremenda oportunidad para los que quieran explorar y estar al tanto de esto«.
Grossman apunta que una audiencia solo interactúa durante un rato con el contenido, pero una comunidad se reúne en torno a valores compartidos y ofrece la oportunidad de contar con una interacción constante. Y los NFTs pueden ser una clave, o al menos una de ellas, para ofrecer al sector editorial la estabilidad y la interacción con la audiencia que necesitan para avanzar. Eso sí, crear y hacer crecer estas comunidades lleva mucho tiempo.
Pero a largo plazo, entre los beneficios que aportan los NFT está la estabilidad y la interacción con la audiencia que el mundo editorial necesita para avanzar, como ya están haciendo muchas marcas. Y no solo para crear una comunidad e interactuar con ella. Los NFTs se pueden utilizar como una especie de gemelos digitales para ofrece una capa adicional de identificación y seguridad para los productos físicos lanzados por las editoriales.
Web3, Blockchain y fake news
Algunas organizaciones de noticias independientes están empezando a utilizar tecnología Web3 para solucionar uno de los grandes problemas a los que se enfrenta el sector de los medios de comunicación en la actualidad: las fake news, o noticias falsas. Una de ellas es Bywire, una plataforma de noticias descentralizada que utiliza Inteligencia Artificial, machine learning y Blockchain para identificar contenido de noticias falso o engañoso. La plataforma ha desarrollado un algoritmo de puede ofrecer a los lectores con la seguridad de que el contenido que les sirve la plataforma Bywire es fiable, y que los que dicen haberlo creado son de verdad los responsables de haberlo generado.
La tecnología de Inteligencia Artificial de Bywire es capaz de «leer» un artículo en unos segundos antes de determinar el nivel de confianza del contenido. Una vez que lo tiene claro, genera una recomendación, junto con la razón para haberla dado. De esta manera los consumidores pueden ser conscientes de los motivos y de las intenciones de los productores de contenido para llevar a su publicación.
Cualquier organización de noticias puede agregar sus contenidos de noticias a la plataforma Bywire, lo que les dará exposición a decenas de miles de lectores cada mes. Bywire cuenta con una comunidad de lectores asociados a la plataforma, que reciben incentivos por leer sus contenidos. Así, cada lector recibe varias recompensas en forma de tokens de manera inmediata, que puede después utilizar para participar en la supervisión democrática de la red.
Pero aunque la Web3 tiene potencial suficiente para transformar el mundo editorial ayudando a que varios sectores puedan llegar a nuevas audiencias e interactuar con ellas, su impacto sigue generando dudas. Por ejemplo, todavía se percibe una falta de claridad entre los editores con respecto a cómo puede y debe utilizarse el Blockchain.
Además, los NFTs todavía no dicen nada a muchas editoriales y organizaciones relacionadas. Por no hablar de que la percepción que tienen editores y lectores de los NFT es muy extremista: o es muy buena o muy mala, casi sin opiniones intermedias. Por eso es necesario aumentar la información relacionada con ellos, porque un NFT es solo un token que verifica la propiedad de un Blockchain, pero dado que sus usos son muy variados y la mayoría de empresas e individuos los desconocen, es necesario que sepan las diversas maneras y escenarios en los que pueden utilizarlos para ofrecer, y conseguir, valor.
