Entidades relevantes como Santander, BBVA, Mastercard o Visa ya han realizado pruebas piloto para experimentar con los NFT y otras marcas como Nike o Starbucks cuentan con sus proyectos propios. Y es que, pese a la caída de los volúmenes, lo cierto es que el negocio alrededor de estos activos parece que tiene su rédito y las grandes marcas generan altos ingresos.
El informe de Bain & Company, realizado en colaboración con el Foro Económico Mundial, demuestra esta realidad. El estudio señala que compañías de todo el mundo siguen apostando por estos activos únicos debido al gran potencial que siguen viendo en ellos los usuarios.
La adopción de este componente clave de la Web 3.0. por parte de las empresas tiene distintos niveles de madurez dependiendo del sector. Las industrias de deportes, venta de entradas, lujo, videojuegos, gran consumo y arte son las que más han avanzado en este sentido. Algunos ejemplos de grandes marcas que lanzaron NFTs a finales de 2022 son Prada, Warner Records y Starbucks.
El informe destaca que muchas marcas se valen de sus NFTs para generar ingresos adicionales a través de los derechos de propiedad intelectual que los usuarios deben pagar al venderlos en el mercado secundario. Nike, con casi 90 millones de euros ingresados a septiembre de 2022 a través de esta vía, se posiciona como la marca con más transacciones secundarias de NFTs.
También, como señalábamos, se pueden encontrar ejemplos del uso de NFTs en el sector financiero. Santander, BBVA, Mastercard o Visa ya han realizado pruebas piloto para experimentar con esta tecnología. No obstante, debido a la falta de claridad normativa, muchas de estas empresas no quieren servir de puente aún entre los clientes y los mercados de NFT.
Los retos de los NFTs
Los NTFs se enfrentan a un marco regulatorio, pendiente de desarrollar, que defina lo que las empresas pueden y no pueden hacer con estos activos.
La experiencia de usuario es otro de los puntos débiles para su adopción masiva, ya que las carteras actuales y el ecosistema Web 3.0 siguen siendo bastante complejos para el público en general.
Según el informe de Bain & Company, estos serían los factores de los que dependerá el ritmo de una adopción de NFTs a gran escala:
- Regulación y macroeconomía favorable: es necesario establecer una taxonomía de NFT adaptada a la naturaleza de cada caso de uso y un marco jurídico regulado. La estabilización de los mercados de criptomonedas y otros activos digitales puede crear un entorno más seguro, un marco jurídico más claro y captar la atención de los clientes interesados.
- Desarrollo del ecosistema Web 3.0.: el desarrollo de productos y servicios web3 no es igual en todos los sectores. Los NFTs se extenderán más a medida que los clientes se formen y la Web 3.0. siga evolucionando para mejorar la experiencia de usuario. La mejora experiencial también pasa por hacer carteras e ID digitales más accesibles a todos los públicos.
- Desarrollo tecnológico: la tecnología blockchain necesita madurar en términos de rendimiento, latencia y seguridad. Es necesario desarrollar unas redes de alta capacidad, a un precio asequible, con una seguridad y fiabilidad sólidas. Además, deben desarrollarse normas y protocolos de interoperabilidad para que los NFTs puedan funcionar en diferentes redes y plataformas de blockchain.
- Casos de éxitos: los casos de éxito que muestren los beneficios potenciales de invertir en NTFs aumentarán la confianza de las empresas en estos activos.
