Al igual que está pasando con otros sectores del mercado, como el turismo o el comercio, la industria musical también tiene muchas oportunidades por explotar utilizando la Web3. Al menos, eso aseguran desde la startup catalana GUZZU, especializada en merchandising digital. La plataforma cuenta con más 1.700 usuarios que disfrutan de más de 4.000 assets digitales de artistas, para comercializar coleccionables digitales a través del entorno Web3.
Asimismo, GUZZU cuenta con su brazo creativo, Vitamin 3, un estudio cuya misión es desarrollar estrategias y proyectos web 3 para creadores, instituciones y marcas que buscan tener un impacto cultural.
A las ventas millonarias de obras de arte de Picasso, Rothko o Ed Ruscha les ha salido competencia, pues en el último año según un informe de Chainalysis, los NFTs, o tokens no fungibles, alcanzaron 25.000 millones de euros en transacciones de criptomonedas en 2021.
Para afianzar su modelo de negocio, GUZZU y Vitamin 3 han realizado un estudio independiente llevado a cabo por Empirica Influentials & Research, el cual permite conocer la atracción al nuevo paradigma Web3 de creadores de contenido y fans musicales.
Resultados del estudio
Para empezar, el 91% de los consumidores potenciales creen que los NFTs son un atributo atractivo, y el 43% declara que el servicio que ofrece GUZZU es interesante. Para tener un punto de referencia, se comparó este dato con el de otra innovación digital en auge: el metaverso; en el cual solo el 24% se muestra interesado, siendo el merchandising digital un producto mucho más atractivo (43%) para los consumidores, según el estudio de mercado.
El hecho de poder obtener productos de merchandising asociados a momentos de las biografías de los artistas supone una gran oportunidad para que los fans posean algo único de sus músicos favoritos. El 58% de los encuestados interesados en el Digital Merchandising van a festivales de música muy a menudo, y un 89% considera que el hecho de aplicar los NFTs a los festivales de música es un mercado potencial.
El 34% de los jóvenes de entre 18 y 40 años están dispuestos a comprar las NFT que ofrece GUZZU sobre los productos de merchandising asociados a momentos de las biografías de los artistas. Esto supone 40 millones de consumidores, de los 114 millones que conforman el universo de gente entre los 18-40 años de los 8 mercados que han formado parte del estudio (Nueva York, Los Angeles, Mexico, Miami, UK, Alemania, Francia y España) . Además, el 66% de los que están interesados en el Digital Merchandising que ofrece GUZZU, conocen a alguien que posee NFTs, por lo que la tendencia del mercado es al alza.
“El sector de la música tiene un gran potencial en el mercado de NFTs porque hay todo un mundo detrás de los artistas. Para los fans, sentir que pueden tener algo único de su cantante favorito los acerca aún más al público y a las nuevas tecnologías”, añade Frankie Pizá , cofundador de GUZZU.
